Badania jakościowe : metody i zastosowania
Od kilkunastu lat zaobserwować można rosnące znaczenie badań marketingowych w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Świadczą o tym postawy menedżerów, którzy coraz częściej podejmowane decyzje uzależniają od informacji uzyskanej z badań. Niezbędna staje się w szczególności aktualna, wiarygodna i szybko dostępna wiedza o zachowaniach konsumentów, a także o działaniach konkurentów. Systematycznie
rośnie zatem rola "dobrej informacji pochodzącej z badań marketingowych - zarówno ilościowych, jak i jakościowych. Co więcej, wartość takiej informacji doceniana jest nie tylko przez duże korporacje międzynarodowe i agendy rządowe, ale również przez małe i średnie przedsiębiorstwa, o lokalnym zasięgu działania.Równocześnie dostrzegany jest coraz większy dysonans pomiędzy tym, co klienci oficjalnie deklarują a tym, jakie podejmują działania. Zastosowanie metodologii badań jakościowych, której celem jest dotarcie do "wnętrza konsumenta, rozpoznanie jego emocji, ukrytych motywów i potrzeb, staje się więc niezbędne w identyfikacji rzeczywistych zachowań rynkowych. Metody jakościowe umożliwiają "wyjście poza deklaracje konsumenta, rozpoznanie jego nieświadomych schematów postępowania oraz zrozumienie przyczyn irracjonalnych decyzji.
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | Iwona Olejnik, Mirosława Kaczmarek, Agnieszka Springer. |
| Hasła: | Badania marketingowe Metodologia Obserwacja uczestnicząca Okulografia Techniki projekcyjne (psychologia) Wywiad narracyjny Zogniskowany wywiad grupowy Podręcznik |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : CeDeWu, 2019. |
| Wydanie: | Wydanie 2., dodruk. |
| Opis fizyczny: | 245 stron : ilustracje, fotografie ; 24 cm. |
| Uwagi: | Bibliografia, netografia na stronach 221-228. |
| Forma gatunek: | Książki. Publikacje dydaktyczne. Publikacje fachowe. Publikacje naukowe. |
| Dziedzina: | Nauka i badania Socjologia i społeczeństwo Zarządzanie i marketing |
| Powstanie dzieła: | 2019 r. |
| Twórcy: | Kaczmarek, Mirosława. Autor Springer, Agnieszka. Autor |
| Przeznaczenie: | Dla młodych badaczy, przedsiębiorców, studentów kierunków ekonomicznych. |
| Odbiorcy: | Szkoły wyższe. Przedsiębiorcy. |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)
Czytelnia nr 16
Plac Inwalidów 3
ul. gen. Józefa Zajączka 8
Sygnatura: 30
Numer inw.: 25563
Dostępność: tylko na miejscu