Zarządzanie ochroną marki
Tyt. oryg.: "Global brand integrity management ".
W obecnych warunkach rynkowych niezwykle trudno jest być oryginalnym i innowacyjnym. Wiele nowych pomysłów jest błyskawicznie imitowanych przez konkurencje. Aby zapewnić firmie osiągnięcie trwałego sukcesu, należy stale podejmować działania w celu ochrony jej najcenniejszych aktywów - marki, produktu i informacji. Autorzy książki omawiają zasady zarządzania prowadzące do redukcji ryzyka, zapewnienia oryginalności
produktów, poprawy popularności marki i lojalności wobec niej oraz, ostatecznie, zwiększenia rentowności i wartości dla akcjonariuszy. W książce znaleźć można m.in. opis takich zagadnień, jak: główne założenia dotyczące ochrony produktu będące częścią strategii firmy, wartość bezpieczeństwa marki i prawne środki nadzoru, profile ryzyka dla kluczowych aktywów na każdym etapie cykli życia produktu i sposoby redukcji ryzyka, najlepsze praktyki bieżącego zarządzania marką i produktem, optymalne wykorzystanie nakładów, metody monitorowania rynku i weryfikacji bezpieczeństwa kanałów dystrybucji i opracowanie standardów efektywności ochrony marki. Całość uzupełniają międzynarodowe studia przypadków ilustrujące omawiane problemy oraz sposoby realizacji działań związanych z ochroną marki i produktu, a także użyteczne pytania kontrolne.
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | Richard S. Post, Penelope N. Post ; przeł. [z ang.] Paweł Luchowski. |
| Hasła: | Firma (nazwa) - zarządzanie Własność przemysłowa - ochrona Znaki towarowe - zarządzanie |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Oficyna a Wolter Kluwer business, 2011. |
| Opis fizyczny: | 331 s. ; 24 cm. |
| Uwagi: | Indeks. |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- O autorach
- Słowo wstępne
- Przedmowa
- Podziękowania
- Wprowadzenie
- Rozdział 1. Nowy model działalności oparty na ochronie marki
- Globalne zagrożenia. Kto interesuje się twoją marką?
- Bezpieczeństwo marki
- Ochrona informacji
- W czym tkwi problem?
- Jak go naprawić?
- Jakie pytania dotyczące bezpieczeństwa marki trzeba sobie zadać?
- Rozdział 2. Chrona marki to nie tylko ochrona prawna
- Organizacja biznesu
- Wartość bezpieczeństwa marki
- Prawne środki nadzoru nad bezpieczeństwem marki
- Ile kosztuje bezpieczeństwo marki?
- Najlepsze praktyki
- Pytania kontrolne
- Rozdział 3. Jeśli produkt jest cenny, ktoś spróbuje przejąć twoje zyski
- Pojęcia kluczowe dla stosowania prawa numer 2
- Konieczny jest nowy sposób myślenia
- Poznaj przeciwnika
- Jak wygląda twoja organizacja?
- Korzyści dla twojej firmy
- Związek między strategią a bezpieczeństwem marki
- Doprowadź do strategicznej współpracy wszystkich działów
- Korzyści dla poszczególnych funkcji kierowniczych
- Zaufanie do produktów
- Zapobieganie nieautoryzowanej dystrybucji licencjonowanej technologii
- Oryginalność
- Niekontrolowana produkcja podróbek
- Ochrona za pomocą patentów i tajemnicy handlowej
- Produkty z nieautoryzowanej dystrybucji
- Wartość dla akcjonariuszy
- Najlepsze praktyki
- Pytania kontrolne
- Rozdział 4. Jeśli nie będziesz chronił swoich produktów, nikt nie zrobi tego za ciebie
- Rodzaje problemów z produktami
- Dlaczego potrzebujesz programu ochrony produktu?
- Placówki badawczo-rozwojowe
- Środowisko ochrony produktu
- Tworzenie programu ochrony produktu
- Globalne programy ochrony marki
- Badania i rozwój
- Produkcja
- Rozwiązywanie problemów dotyczących produktu
- Najlepsze praktyki służące redukcji ryzyka
- Najlepsze praktyki służące zapobieganiu problemom związanym z produkcją
- Pytania kontrolne
- Rozdział 5. Jeśli będziesz czekał, aż twoje produkty zostaną zaatakowane, przegrasz
- W jaki sposób rozpoznać, czy jest się przedmiotem ataku
- Elementy łańcucha dostaw
- Ograniczenia dotyczące dostaw
- Sprawdzanie transakcji
- Rynek
- Zrozum swój łańcuch dostaw
- Przebieg procesu due diligence
- Najlepsze praktyki służące zapobieganiu problemom dotyczącym dystrybucji
- Pytania kontrolne
- Rozdział 6. Chroń swoje produkty, a "czarne charaktery" zaatakują twoich konkurentów
- Jak powstrzymać ataki
- Wyprzedź ryzyko
- Etapy tworzenia programu firmy
- Jakie kroki podejmować
- Najlepsze praktyki
- Pytania kontrolne
- Rozdział 7. Twoje produkty to często twoi główni rywale w walce o zyski
- Czy znasz ryzyko?
- Problemy z nieautoryzowaną dystrybucją
- Różnicowanie cen
- Zróżnicowanie cen jako naturalne zjawisko w biznesie
- COPE
- Najlepsze praktyki
- Pytania kontrolne
- Rozdział 8. Nieustannie monitoruj rynek w celu zmniejszenia ryzyka i zwiększenia zysków
- Poznaj swoje rynki
- Zdobądź rzetelne dane o rynku
- Inicjatywy grup branżowych
- Stanowiska w ramach firmy
- Dlaczego konieczne jest sprawdzanie firm?
- Dlaczego konieczna jest weryfikacja użytkownika końcowego?
- Podejrzenia naruszeń
- Najlepsze praktyki weryfikacji bezpieczeństwa kanału dystrybucji
- Pytania kontrolne
- Rozdział 9. Zapewnienie bezpieczeństwa marki jako podstawowe narzędzie w zarządzaniu
- Zarządzanie procesem ochrony marki
- Wdrożenie filozofii ochrony marki
- Strategiczne wykorzystanie ochrony marki
- Proponowane obowiązki i działania z zakresu ochrony marki
- Planowanie strategiczne i opracowanie programu
- Ochrona produktów na rynku
- Przygotowanie do wprowadzenia produktu na rynek
- Polityka korporacyjna i branżowa
- Przebieg współpracy
- Przegląd ryzyka i opracowanie nowej polityki
- Rola korporacji w ochronie marki
- Najlepsze praktyki
- Pytania kontrolne
- Rozdział 10. Tworzenie programu ochrony marki i zarządzanie nim
- Rodzaje programów
- Podejścia do ochrony marki
- Aktualne modele
- Przykłady programów ochrony marki
- Funkcjonowanie programu ochrony marki
- Najlepsze praktyki
- Pytania kontrolne
- Rozdział 11. Pytania dotyczące wskaźników ochrony marki, jakie powinien zadać dyrektor generalny
- Opracowanie standardów efektywności ochrony marki
- Ocena wyników
- Indeks *
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)