Marketing na rynku prasowym
Głównym celem książki jest identyfikacja roli i funkcji marketingu producentów/wydawców prasy oraz jej dystrybutorów/sprzedawców w procesie kształtowania i rozwoju rynku prasowego w Polsce w dobie transformacji ustrojowej w kraju, z uwzględnieniem wpływu uwarunkowań globalizacyjnych, w tym związanych z procesem integracji Polski z Unią Europejską. Celem publikacji jest również krytyczna analiza zastosowania koncepcji marketingu-mix dla
wybranych segmentów rynku prasowego, przy uwzględnieniu jego specyfiki oraz wykorzystaniu interdyscyplinarnej wiedzy z dziedziny medioznawstwa i marketingu.W literaturze problematykę rynku prasowego najczęściej przedstawia się w ujęciu historycznym, socjologicznym, socjopsychologicznym i etycznym. Poruszane są zagadnienia prawne i etyczne, związane z wykonywaniem zawodu dziennikarza. Istnieją opracowania dotyczące technologii i specyfiki mediów elektronicznych, poświęcone warsztatowym zagadnieniom zawodu dziennikarza. Dostępne są również liczne prace na temat relacji media-polityka, a także ujmujące problematykę z punktu widzenia komunikowania masowego. Istnieją wreszcie publikacje poruszające problem ekonomiki mediów. Brakuje natomiast tytułów, w których omawia się rynek prasowy przy wykorzystaniu zasad marketingu uwzględniających wszystkie aspekty problemu.Tylko szerokie potraktowanie problematyki pozwala na określenie roli marketingu w procesie kształtowania i rozwoju rynku prasowego w Polsce. W książce zaprezentowano kompleksową analizę rynku prasowego. Podejście marketingowe w odniesieniu do rynku prasowego wymaga również określenia pojęcia jakości gazety i czasopisma, charakteru otoczenia marketingowego wydawców i jego wpływu na kształtowanie strategii marketingowych zarządzających środkami przekazu, strategicznych celów środka przekazu, a także identyfikacji i opisu strategii cenowych oraz strategii dystrybucyjnych stosowanych na rynku prasowym.Książka jest adresowana do pracowników public relations współpracujących z wydawnictwami prasowymi, pracowników agencji reklamowych, pracowników prasy, w tym menedżerów, redaktorów, dziennikarzy i pracowników działów handlowych, a także do studentów dziennikarstwa.
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | Ryszard Żabiński. |
| Hasła: | Prasa (wydawnictwa) - marketing - Polska - od 1989 r. |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2010. |
| Opis fizyczny: | 229 s. : il. ; 24 cm. |
| Uwagi: | Bibliogr. s. 225-229. |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- SPIS TREŚCI
- Wstęp
- Rozdział 1. Podstawy teoretyczne i metodyczne marketingu na rynku prasowym
- 1.1. Koncepcja marketingowa działania podmiotów rynkowych jako przedmiot badań naukowych
- 1.1.1. Podstawowe koncepcje współczesnego marketingu
- 1.1.2. Metodyka badań naukowych marketingowej koncepcji i orientacji podmiotów rynkowych
- 1.1.3. Badania prasoznawcze a ekonomika mediów i marketing mediów
- 1.1.4. Marketing mediów - kluczowe kategorie teoretyczne i badawcze
- 1.1.5. Obszar działań marketingowych na rynku prasowym
- 1.2. System społeczny a system medialny
- 1.3. Koncepcja badawcza produktowego ujęcia gazet i czasopism
- Podsumowanie
- Rozdział 2. Marketingowe otoczenie wydawców prasowych
- 2.1. Otoczenie makroekonomiczne i makrospołeczne na rynku prasowym
- 2.2. Struktura makrootoczenia wydawcy prasowego
- 2.2.1. Otoczenie demograficzne
- 2.2.2. Otoczenie ekonomiczne
- 2.2.3. Otoczenie technologiczne
- 2.2.4. Otoczenie przyrodniczo-urbanistyczne
- 2.2.5. Otoczenie polityczne
- 2.2.6. Otoczenie prawne
- 2.2.7. Otoczenie społeczno-kulturowe
- STUDIUM PRZYPADKU 1. Fragmentacja na polskim rynku prasowym po roku 1989
- 2.3. Otoczenie bliższe zadaniowe na rynku prasowym
- 2.3.1. Otoczenie konkurencyjne (sektorowe) wydawców na rynku prasowym
- 2.3.2. Otoczenie konkurencyjne wydawców — strona podażowa rynku prasowego
- STUDIUM PRZYPADKU2. Czytelnictwo dzienników w układzie przestrzennym
- 2.4. Analiza potencjału wydawców prasowych
- Podsumowanie
- Rozdział 3. Konsument na rynku prasowym
- 3.1. Definicje zachowań konsumenta
- 3.2. Obszary analizy zachowań konsumenta
- 3.3. Czynniki determinujące zachowania konsumentów
- 3.4. Reakcje konsumenta na bodźce płynące z rynku
- 3.5. Grupy docelowe konsumentów na rynku prasowym
- Podsumowanie
- Rozdział 4. Badania marketingowe na rynku prasowym
- 4.1. Istota badań marketingowych gazet i czasopism
- 4.2. Wykorzystanie wyników badań marketingowych przez uczestników rynku prasowego
- 4.3. Klasyfikacja rodzajów informacji i ich wykorzystanie w badaniach
- 4.4. Metody i techniki docierania do źródeł danych
- 4.5. Metodologia badań marketingowych na rynku prasowym
- 4.6. Instrumenty pomiarowe w badaniach marketingowych na rynku prasowym
- 4.7. Wykorzystanie badań marketingowych przez wydawców
- 4.7.1. Badania jakościowe gazet i czasopism
- 4.7.2. Badania jakościowe przy testowaniu nowego produktu
- 4.7.3. Analiza jakościowa treści przekazu w gazecie lub czasopiśmie
- 4.7.4. Badania ilościowe na rynku prasowym
- 4.8. Zastosowania badań marketingowych na rynku prasowym
- Podsumowanie
- Rozdział 5. Strategie marketingowe na rynku prasowym
- 5.1. Definicje strategii marketingowej
- 5.2. Rodzaje strategii marketingowych
- 5.3 Treść strategii marketingowych na rynku prasowym
- 5.4. Tworzenie i implementacja strategii marketingowych przez wydawców
- 5.5. Misja, tożsamość i wizerunek - ustalenie celów strategicznych gazety lub czasopisma
- 5.6. Niektóre strategie marketingowe stosowane na rynku prasowym
- 5.6.1. Strategie segmentacji na rynku prasowym
- 5.7. Wykorzystanie strategii marketingowych przez wydawców
- STUDIUM PRZYPADKU 3. Zmiany w strategiach marketingowych wydawców dzienników w warunkach spowolnienia gospodarczego w Polsce w latach 2008–2009
- Podsumowanie
- Rozdział 6. Strategie produktowe wydawców
- 6.1. Marketingowa koncepcja produktu na rynku prasowym
- 6.2. Funkcje produktów
- 6.3. Podział produktów
- 6.4. Jakość produktów
- 6.5. Cykl życia produktów
- 6.6. Tworzenie i rozwój nowych produktów
- 6.7. Strategie produktowe na rynku prasowym
- 6.8. Istota i kreowanie marki na rynku prasowym
- Podsumowanie
- Rozdział 7. Kształtowanie cen gazet i czasopism
- 7.1. Istota procesu kształtowania cen
- 7.2. Rodzaje cen stosowanych przez wydawców
- 7.3. Ceny zorientowane na popyt
- 7.4. Kształtowanie cen na podstawie postrzeganej wartości
- 7.5. Wykorzystanie instrumentów cenowych w grupach strategicznych
- 7.6. Strategiczne decyzje cenowe
- Podsumowanie
- Rozdział 8. Dystrybucja na rynku prasowym
- 8.1. Rola dystrybucji na rynku prasowym
- 8.2. Rodzaje kanałów dystrybucji na rynku prasowym
- 8.3. Dystrybucja prasy drukowanej
- 8.4. Kolportaż uliczny gazet i czasopism
- 8.5. Czynniki wzrostu sprzedaży gazet i czasopism w punkcie detalicznym
- 8.6. Dystrybucja informacji prasowych w Internecie
- 8.7. Dystrybucja informacji prasowych za pomocą przenośnych urządzeń odbiorczych
- 8.8. Dystrybucja serwisów agencyjnych
- 8.9. Strategie dystrybucji na rynku prasowym
- Podsumowanie
- Rozdział 9. Promocja na rynku prasowym
- 9.1. Relacje pomiędzy podmiotami uczestnikami rynku prasowego
- 9.2. Komunikacja marketingowa wydawców prasowych
- 9.3. Istota reklamy
- 9.4. Instrumenty promocji wykorzystywane przez wydawców prasy
- 9.4.1. Reklama gazet i czasopism
- 9.4.2. Public relations gazet i czasopism
- 9.4.3. Sponsoring gazet i czasopism
- Podsumowanie
- Zakończenie
- Bibliografia
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)