Strategia błękitnego oceanu [Dokument dźwiękowy] : jak stworzyć wolną przestrzeń rynkową i sprawić, by konkurencja stała się nieistotna
Tyt. oryg. : "Blue Ocean Strategy ".
Myślenie o sukcesie firmy w warunkach silnej konkurencji sprowadza się zwykle do szukania innowacji, które pozwolą wyrwać przeciwnikowi jak największy kawałek, ale wciąż tego samego terytorium. Autorzy dowodzą, że strategie rozwoju przedsiębiorstw tworzone w odniesieniu do zachowań konkurencji nigdy nie przynoszą sukcesu. Twierdzą, że jedyną skuteczną metodą jest poszerzenie granic owego terytorium, tak by
problem konkurencji stał się nieistotny. W książce podważającej wszystko, o czym sądziliśmy, że jest naszą wiedzą na temat tego, co jest potrzebne do osiągnięcia strategicznego sukcesu. Firmy od dawna angażują się w otwarte konkurowanie w pogoni za trwałym, zyskownym wzrostem. Walczą o przewagę nad konkurencją, toczą boje o udział w rynku i starają się różnicować ofertę.Jednak w dzisiejszych przepełnionych konkurentami branżach, wynikiem takiego konkurowania jest jedynie "czerwony ocean" rywali walczących o kurczącą się pulę zysków. W. Chan Kim i Renée Mauborgne twierdzą, że podczas, gdy większość firm konkuruje w takich czerwonych oceanach, strategia ta z niewielkim i coraz mniejszym prawdopodobieństwem może doprowadzić do zyskownego wzrostu w przyszłości.Opierając się na badaniach 150 posunięć strategicznych obejmujących ponad stuletni okres i trzydzieści branż, Kim i Mauborgne twierdzą, że firmy, które osiągną wiodącą pozycję w przyszłości odniosą swój sukces nie dzięki zwycięstwu na konkurentami, lecz przez stworzenie "błękitnych oceanów" bezspornej przestrzeni rynkowej, będącej doskonałym środowiskiem dla wzrostu. Takie posunięcia strategiczne, określane mianem "innowacji wartości" - prowadzą do wielkich skoków wartości zarówno dla firm, jak i ich klientów, pozostawiając rywali w tyle i uwalniając nowy popyt.
Zobacz pełny opisOdpowiedzialność: | W. Chan Kim, Renée Mauborgne ; przeł. Anita Doroba. |
Hasła: | Nowy produkt - polityka Segmentacja rynku Zarządzanie strategiczne Dokumenty dźwiękowe Książki mówione |
Adres wydawniczy: | Warszawa : MT Biznes, 2005. |
Nośnik: | Jednostronna płyta CD-ROM. Ilość płyt: 1. Czas odtwarzania: 7 godz. 37 min. |
Uwagi: | Muz. Marek Rusinowski. |
Wykonawcy: | Czyta Tomasz Kućma. |
Twórcy: | Realiz. dźw. Grzegorz Grochowski. |
Dźwięk: | Audio. |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)